ERU Prestige Borrelkazen: Beste Introductie 2025!
Bron: Levensmiddelenkrant – het vakblad voor retail
Foto: Ilse Schuurmans
WOERDEN – Met de introductie van ERU Prestige Borrelkazen heeft Koninklijke ERU een winnaar in handen. Het concept is door de handelspartners namelijk bekroond met de titel Beste Introductie 2025. Met de borrelkazen speelt ERU in op de groeiende populariteit van het borrelmoment thuis. Jessy Smeenk, senior brand manager, legt uit dat retailers direct de meerwaarde van de producten herkenden. “De ERU Prestige Borrelkazen sluiten naadloos aan bij de behoefte aan verwennerij en gemak in één”, aldus Smeenk.
Waarom denken jullie dat juist deze introductie heeft gewonnen?
“Wij geloven dat ERU Prestige Borrelkazen hebben gewonnen omdat ze perfect inspelen op kwaliteit, gemak en natuurlijk dé borreltrend. We hebben een vertrouwd merk – ERU – opnieuw geladen met een premiumuitstraling én een vernieuwend concept binnen het borrelsegment. De hoogwaardige receptuur, onderscheidende smaakvarianten en een premiumpropositie hebben zowel consument als retailers overtuigd.”
Welke consumententrend ligt aan de basis van deze introductie?
“De belangrijkste trend is de ‘thuisborrel’ die steeds meer een volwaardig genietmoment is geworden. Consumenten kiezen bewuster voor kwaliteit en variatie, ook thuis. Premiumisation en het delen van kleine, luxe hapjes spelen hierin een grote rol. De ERU Prestige Borrelkazen sluiten naadloos aan bij die behoefte aan verwennerij en gemak in één.”
Op welke manier laten jullie het product opvallen in de supermarkten?
“We hebben sterk ingezet op uitstraling en zichtbaarheid. De verpakkingen hebben een luxe, donkere look met duidelijke smaakduiding, waardoor ze direct opvallen in het kaasschap. Daarnaast hebben we de ERU Prestige Borrelkazen 360 graden geladen, waarin schapcommunicatie, billboarding, radiospots en online media een prominente rol speelden.”
Hoe hebben retailers gereageerd bij de introductie? Hoe ondersteunen jullie elkaar?
“Na langere tijd kwam ERU weer met een innovatie en retailers reageerden direct enthousiast. Zij herkenden meteen de meerwaarde binnen het groeiende borrel- en premiumsegment. ERU Prestige Borrelkazen brengen vernieuwing en onderscheid in het schap én spelen in op hogere bestedingen rondom genietmomenten. De combinatie van een sterk merk, premiumuitstraling en duidelijke positionering gaf retailers vertrouwen in rotatie en rendement, wat zorgde voor een krachtige introductie.”
Zijn er verrassingen geweest in doelgroep of gebruiksmoment?
“Naast de klassieke borrelconsument zien we sterke interesse vanuit jongere doelgroepen en kleinere huishoudens die bewust kiezen voor kwaliteit en verwenmomenten thuis. Ook het gebruiksmoment is groter dan de traditionele borrel: consumenten pakken het product net zo makkelijk als luxe snack voor zichzelf of als premiumtoevoeging aan een smaakvolle of feestelijke borrelplank. Dat laat zien dat ERU Prestige niet alleen een borrelproduct is, maar een veelzijdig genietconcept met meerdere aankoopmomenten.”
Als je het concept in drie woorden zou moeten omschrijven, welke woorden kies je dan?
“Onderscheidend, roomzacht, kwalitatief.”
Hoe belangrijk waren social media in de introductie?
“Social media speelden een ondersteunende én versterkende rol. Via smaakvolle content rondom borrelplanken en serveertips hebben we het product in relevante influencercontent geplaatst. Dit zorgde voor extra zichtbaarheid en engagement en stimuleerde trial onder verschillende doelgroepen.”
Op welk moment waren jullie het meest trots?
“Het meest trotse moment was uiteraard het winnen van de titel Beste Introductie 2025 van Levensmiddelenkrant. Dat is een prachtige erkenning vanuit de markt en een bevestiging dat innovatie, samenwerking en merkbouw samen tot succes leiden.”