We smelten de kazen’: Koninklijke ERU verbreedt koers met nieuwe merkcampagne
ERU geeft bekende reclame een eigentijdse draai en zet in op nieuwe generaties en gebruiksmomenten.
Woerden, 7 oktober 2026 – Ruim dertig jaar nadat ‘Ze smelten de kazen’ een begrip werd, keert de ridder terug. Koninklijke ERU lanceert deze week een nieuwe merkcampagne waarin de iconische uitspraak uit de jaren tachtig weer centraal staat, maar in een nieuw jasje. ERU neemt daarmee eigenaarschap over wat het al generaties lang doet: kazen smelten. Tegelijk markeert de campagne een volgende fase van het bedrijf. ERU wil niet alleen bekendstaan voor de vertrouwde smeerkaas op brood, maar ook aanwezig zijn bij de borrel en in de keuken. Met de slogan ‘dip it. spread it. cook it.’ komt dit tot leven.
https://www.youtube.com/watch?v=0uqnrmtxY9Y]
Van lunch tot borrel en avondeten
De nieuwe campagne past binnen de bredere koers van Koninklijke ERU om het merk opnieuw relevant te maken bij verschillende generaties. Waar ERU Goudkuipje voor veel Nederlanders al jarenlang als vanzelfsprekend op tafel staat, is die positie voor nieuwe generaties niet langer een gegeven. Daarom wordt het merk breder gepositioneerd rond drie gebruiksmomenten: dippen, smeren en koken. Dat zie je terug in het hele assortiment, van het klassieke ERU Goudkuipje tot de ERU Prestige Borrelkazen, zoals smeerbare brie en geitenkaas. Ook sluiten de favorieten, zoals het co-branded kuipje met Kesbeke en de varianten sambal & smoked daar goed op aan.
Audrey van Ham, co-CEO van Koninklijke ERU: “Veel Nederlanders zijn opgegroeid met ERU op tafel. Maar voor een nieuwe generatie is dat niet meer vanzelfsprekend. Daarom laten we zien dat ERU bij veel meer momenten past dan alleen de boterham: je kunt ermee dippen, smeren én koken. Dat geldt voor ons vertrouwde ERU Goudkuipje net zo goed als voor onze nieuwere smaken. Met ‘We smelten de kazen’ brengen we ons verleden en de toekomst van ERU mooi bij elkaar.”
Een reclameklassieker in een nieuw jasje
Die combinatie van herkenning en vernieuwing vormt ook het creatieve uitgangspunt van de campagne. De commercial opent met de terugkeer van een ridder uit de bekende ERU-reclame uit de jaren 80. Vervolgens komen drie generaties en drie verschillende manieren om ERU te gebruiken in beeld: dippen, smeren en koken. De campagne sluit daarmee aan bij de merkbelofte ‘ERU, al generaties lang vertrouwd’. Niet door alleen terug te kijken naar het verleden, maar door een herkenbaar onderdeel van dat verleden te gebruiken om een nieuwe generatie aan te spreken.
Nieuwe fase voor ERU
De campagne komt na een periode waarin Koninklijke ERU zijn strategie en assortiment verder heeft aangescherpt. Sinds de aansluiting bij St. Paul Groep in 2024 wordt gewerkt aan een sterkere positie van ERU als A-merk en aan verbreding naar nieuwe productcategorieën en gebruiksmomenten. Van Ham vertelt: “We willen ERU op meer momenten relevant maken. Dat betekent dat we niet alleen kijken naar nieuwe producten, maar ook naar de plek die we binnen de categorie kunnen innemen. Smeren blijft belangrijk, maar met dippen en koken creëren we nieuwe gebruiksmomenten voor consumenten en daarmee ook nieuwe kansen in het schap.”
De 360 graden-campagne ‘ERU, al generaties lang vertrouwd’ is vanaf nu te zien via TV BB, SAVOD, Social, DOOH en in de bioscoop. Tante Tini – Film Production Agency heeft de campagne geproduceerd.
NOOT VOOR DE REDACTIE
High res beeldmateriaal vind je hier. Benieuwd naar alle smaken? Laat het ons weten, dan sturen we een proefpakket op.
Voor interviewverzoeken of meer informatie, neem contact op met:
Ovide Agency
eru@ovide.agency
Juul Klaassen
+31 0 6 345 315 26
Over Koninklijke ERU
Koninklijke ERU is een van de bekendste kaasmerken van Nederland en maakt kwaliteitsmeltkaasproducten vanuit Woerden. In de ruim 200 jaar dat het bedrijf bestaat, heeft het een plek veroverd in de harten van vele Nederlanders, onder andere met het bekendste product, ERU Goudkuipje. Sinds 2024 is Koninklijke ERU onderdeel van de St. Paul Groep. Zie voor meer info en alle retailproducten www.eru.com/onze-kazen/.